Trên địa bàn tỉnh Bắc Giang, một số DN đã đăng ký bảo hộ thương hiệu từ rất sớm như Cty phân đạm và hoá chất Hà Bắc, Cty bia HaBaĐa... Đặc biệt có một cơ sở tư nhân sản xuất gia vị là cơ sở Nguyễn Anh Tuấn (Mỹ Độ - thị xã Bắc Giang) đã đăng ký bảo hộ thương hiệu từ năm 1994.

Nhờ ký bảo hộ thương hiệu, uy tín sản phẩm của các đơn vị này ngày càng được nâng cao, không xảy ra tranh chấp thương hiệu, hạn chế việc làm hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng của các đơn vị khác. Tuy nhiên trên thực tế số lượng DN quan tâm đến vấn đề bảo hộ thương hiệu còn quá ít. Trong số hơn 300 DN quốc doanh, cty cổ phần, hợp tác xã... trên địa bàn Bắc Giang thì mới có khoảng vài chục đơn vị đăng ký bảo hộ thương hiệu. Có những sản phẩm đã trở nên quá quen thuộc với đông đảo người tiêu dùng nhưng chưa được đơn vị nào quan tâm bảo hộ thương hiệu và tên gọi xuất xứ của nó - như vải thiều Lục Ngạn, bánh đa Kế... Theo ông Trương Đức Nhân - Chi cục phó Chi cục Tiêu chuẩn Đo lường Chất lượng Bắc Giang thì: “Hiện nay, quy mô sản xuất của nhiều DN, cty còn quá nhỏ lẻ, sản phẩm làm ra chưa thực sự tạo được uy tín rõ rệt trên thị trường, chưa có ưu thế hơn hẳn so với sản phẩm cùng loại của đơn vị khác. Bởi vậy, hầu hết các đơn vị kinh doanh chưa quan tâm đến việc xây dựng và đăng ký bảo hộ thương hiệu, chưa có chiến lược bảo vệ uy tín cho sản phẩm của mình”. Bên cạnh đo,á ở Bắc Giang hiện nay, không ít DN vẫn thờ ơ, thậm chí thiếu hiểu biết về bảo hộ sở hữu công nghiệp, trong đó có bảo hộ thương hiệu. Họ quan niệm xây dựng nhãn hiệu không nhất thiết phải bảo hộ cho nhãn hiệu đó, chỉ cần tập trung nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ cũng đủ sức tạo uy tín đối với người tiêu dùng, làm được như vậy là có chỗ đứng trên thương trường. Một số DN khác lại không hiểu họ sẽ được lợi ích gì khi đăng ký bảo hộ sở hữu công nghiệp. Khi xảy ra tranh chấp thương hiệu, họ là những đơn vị dễ gặp rủi ro và gánh chịu thiệt thòi. Nếu bị mất thương hiệu đã quen dùng, DN sẽ phải trả giá đắt, bởi kinh phí quảng cáo và chi phí sản xuất, củng cố ban đầu, có khi còn mất thị trường và còn phải thay đổi nhãn hiệu hàng hoá. Đơn cử, ở Bắc Giang, Cty bánh kẹo thực phẩm. Tích Sỹ Giai (Cty 100% vốn nước ngoài) khi đăng ký nhãn hiệu hàng hoá được hưởng ưu tiên từ ngày 23/8/2001. Tiếc thay một cty ở tỉnh khác, đã đăng ký trước thương hiệu này và được hưởng ưu tiên từ tháng 9/2000. Khi xảy ra tranh chấp, Cty Tích Sỹ Giai phải chỉnh sửa thương hiệu đang dùng... Trong quá trình hội nhập, các DN cần có chiến lược lâu dài để xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.

Trần Hùng (Sở Thương mại du lịch Bắc Giang) dddn.com.vn